无印良品要通过进军家装在中国市场开始讲新的

无印良品要经过进军家装在我国商场开端讲新的故事了。

无印良品官方网站公示:2019年12月21日起,无印良品开端在我国商场进入家装事务。依据其官微的介绍:无印良品即将在我国推出的家装事务是与几家企业一起协作推出的。其间包含少海汇、海尔全屋定制以及有住。

事实上,无印良品在日本仅仅一家群众杂货店,来到我国后摇身变为高端质量的标志。不过,近两年,由于本乡相似风格品牌,如名创优品、NǒME、严选等家居用品调集店呈现,无印良品产品价格逐步走下“神坛”,数次对产品从头定价。

长江商报记者大略计算发现自2014年以来的近五年时间内,无印良品现已接连11次降价“巴结”我国顾客。

其本身也多次因产质量量问题引发重视,长江商报记者大略整理发现,自2017年以来的近三年时间里,无印良品被曝质量问题十余次。

运营赢利下滑,质量问题引发重视,同业竞赛加重、产品数次调价无印良品被质疑“走下神坛”,这家来自日本的品牌还能在我国红多久?长江商报记者经过电话和邮件联络无印良品方面,但到发稿前,没有取得回复。

曾每年开店30家以上

“节假日和周末来的客人多一点,现已不像几年前相同人满为患。”无印良品店员也一减再减,近来,长江商报记者看望武汉几大商圈的无印良品店发现,即便是在元旦节假日期间,店内的顾客也不多,偌大的店内只需几个服务员,购买的也多是有打折优惠的产品。反倒是邻近的名创优品、NǒME的店内更具节假日的气味。

无印良品现在的颓势与其前几年的风行一时形成了明显的比照。

无印良品创始于日本,其原意是“没有商标与优质”。其所倡议的极简风格和环保理念,遭到我国顾客的追捧和喜欢。

2005年,无印良品在上海敞开第一家门店,正式进驻我国。从2012年起,无印良品在我国以每年30-50间店肆的速度扩张。到2019年2月28日,无印良品在日本共有420家门店,在海外共有497家门店,其间我国大陆最多,到达256家,占海外门店的一半以上。大部分欧洲、中东国家和地区,门店数量仅为个位数。

无印良品母公司良品方案财报显现,无印良品2018财年完结的4096.97亿日元出售额中,东亚商场出售额到达1223.40亿日元,而我国商场的出售额到达750.92亿日元,占到东亚商场出售额的61.38%。

我国商场同店出售初次呈现跌落

无印良品在我国的高光时间并没有继续多久。

从2016年起无印良品在我国商场的可比出售增幅在继续下降:2017年,无印良品的同店出售增幅也开端放缓,2018年第二季度初次呈现负增加,2019财年二季度其内地商场可比出售跌幅现已到了2.2%。而且从2016年起无印良品的我国店单店经营利益增速也开端下降,2017年第三季度的增速一度为负。

近来,良品方案发布的2020财年第一季度成绩陈述显现,到2019年5月31日的3个月内,良品方案出售额同比增加5%至1123亿日元,净赢利则同比大跌31%至65亿日元。

在对顾客的采访中,长江商报记者了解到,无印良品凭仗新鲜极简的日式风格和优秀的质量深受顾客的喜欢,具有一大批粉丝,但价格的确有些让顾客感觉过高。

比方,一款单人松木床架,无印良品标价1000元,宜家同类型只需249元,纸板掩盖收纳盒,无印良品标价110元-150元,宜家同类型只需39-59元。

无印良品也认识到了价格问题,逐步走下“神坛”,数次对产品从头定价。记者大略计算发现自2015年以来的近五年时间内,无印良品现已接连11次降价“巴结”我国顾客。每次挑选部分产品降价,其间不乏明星口碑款产品,也被质疑产品“卖不动了”

进入家装寻觅新增加点

成绩增速放缓,门店销量下滑,丢失顾客的无印良品正试图经过多元化运营,进入家装寻觅新增加点

近来,无印良品在青岛开出了MUJI INFILL我国首店和首个演示空间,别离坐落青岛银座商城的L2层和B1层,整个MUJI INFILL由无印良品供给规划,详细全屋定制的服务由协作方海尔全屋家居供给的。

依据无印良品前几日在我国官网宣布的布告,无印良品就此将在我国供给MUJI INFILL家装服务。“从地上、墙面、房顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的日子根本场景,MUJI INFILL供给从规划调整到规划施工一条龙服务”。

工业时评人张书乐对长江商报记者表明,单品类竞价和竞质的无力,是无印良品在我国商场面临友商最大的难题,或许敞开家装形式,会带给它重塑全体认知和真实让日子哲学变成品牌形象的或许。

不仅如此,素以环保理念和高质量著称的无印良品深受我国顾客的喜欢,但是近年却由于质量问题屡遭曝光。

长江商报记者大略整理发现,自2017年以来的近三年时间里,无印良品被曝质量问题十余次。

无印良品近年来现已多次被顾客投诉门店产品无标签、未标明产地、原料及用法,质量存忧,以及多款在售产品多次被顾客投诉运用周期不长,且不供给售后服务,消费体会差。但是,常常被揪出质量问题,无印良品官方的情绪都很强势,一点点没有致歉的诚心。

有业界以为,假如无印良品不能赶紧重塑其生产流程,加强品控办理,会在接下来呈现更多的质量问题。而假如发作严峻的安全问题,对无印良品的我国商场将带来更大的影响。

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